Сожалею, но, с моей точки зреия, ролик крайне неубедителен, поскольку в нем вообще отсутствуют аргументы по существу дела. К тому же он крайне неудачен по оформлению (гробовая музыка, взрывы огня и прочие эффекты, больше ассоциирующиеся с войной, чем с обозначенной темой).
Мне тоже сначала показалось, что с аргументами было бы лучше, но видимо этот ролик просто на других людей рассчитан, на тех, кому в умных статьях и обращениях картинок и спецэффектов не хватает)) А по сути, если кто-нибудь возьмётся написать сценарий для альтернативного ролика, можно будет попробовать это исправить.
IMHO было бы уместно видеоряд строить вокруг советских магазинов - пустые полки, зимние очереди, талоны... Это и к теме ближе, и память у значительной части населения пробуждать должно.
Это понятно. Но речь о том, что можно было бы сделать при большем времени.
Думаю, для потребителя основной посыл должен быть таким: неважно, кто прав - ритейлеры или производители, но за попытки навязать условия бизнесу платить будут потребители - высокими ценами и пустыми полками.
Я могу лишь сказать, что меня лично отталкивает избыточный алармизм. Понимаете, после 15 лет желтой прессы и интернет-рекламы в стиле "Тьмутаракань захвачена пришельцами" стоить делать рекламу... более конкретной что-ли.
Да и показать очереди за едой и пустые полки - это еще не "убедить". И "ожидается резкий рост цен" - тоже. Это все тоже про "заинтересовать", просто показывая в чем угроза.
PS. Ну и все это обсуждение имеет смысл относительно каких то будущих вещей, конечно, а не того, что нужно вот все бросить и переделывать.
Я отчасти знаком с этими материалами, но мое мнение о ролике это не меняет. Да и вся компания в целом вызывает у меня много вопросов. Да, я не следил за ней внимательно, но ведь законоы рекламы-пиара как раз и должны были минимизщировать мои усилия по поиску материалов, в отношнниии которых авторы кампании предлагали мне составить свое мнение. И - если мнение совпадет - поддержать их. Я видел по наводке статью интересную Траута и ее краткое изложение Новикова. Основной смысл этих материалов я понял, но читать подробно не было времени, а какого-то наглядного материала я или не нашел. Насчет аргументации Траута - насколько она применима к России? Следует ли считать описанные в ней эффекиты главным параметром для России? В России нет рынка земли и недвижимости и наурушен инвестиционный цикл создания торговых площдей. Не это ли является главной причиной, а не эффекты, описанные Траутом? Я не знаю ответа на жтот вопрос, и дискуссии на эту тему не было. Я не настаиваю, что моя гипотеза на 100% верна, но проверить ее, на мой взггляд, стоит. Равно как и другие гипотезы, которые не были поставлены в дискуссии. Поэтому мне остакется сказать, что цель информационной кампаннии, по краней мере в отношении меня, и не была достигнута. Если результатом кампании должна стать ясность в лоселе неясном вопросе, тоу меня эта неясность как была, так и осталась. Я много раз читал, то Москва - один из самых дорогих городов мира. Это так или не так? Если так, то почему? По причине, оприсанной Траутом, или по каким-то иным причинам? Далее, я смутно понял, что авторы кампании призывают меня не поддерживать новый закон о торговле. В какой части не поддерживать и почему? Я уловил это очень плохо и не уверен, что правильно понял основной пиаровский месседж. Так с чем после всего этого я должен согласиться?
Никакой единой кампании против закона нет. Есть множество кампаний, которые проводят разные люди по разным основаниям, иногда несовместимым.
Правительство Москвы против закона по одним причинам, Общество потребителей (Шелищ) - по другим, ассоциация торговых сетей АКОРТ - по третьим, поставщики из Русбренда - по-четвертым, экономисты - по пятым.
Точно так же нет и одного-единственного обсуждаемого вопроса. Каков он: почему цены высокие? почему существуют "входные бонусы"? к чему приведет принятие закона? и т.д.
Но ты сам и группа твоих коллег де-факто ведете такую кампанию? В порядке личной инициативы, по заданию или по заказу - неважно. Ведете в том смысле, что что что-то (некую мысль) до кого-то хотите донести. Я говорю только об этой кампании, а про остальные просто ничего не знаю, т.к. не следил.
Учитывая, что ни ты, ни твоя групп ничего плохого не делаете (скорее, наоборот), я не понимаю, зачем нужно открещиваться от того, чтобы назщватьб вещи своими именами, т.е. ведущейся вавми информационной кампании
Я просто написал, что есть разные кампании с разными мыслями. Это не то же самое, что "открещиваться".
Что касается моих действий, то они являются кампанией в смысле множественности действий, но не объединены общим замыслом. Наверное, точнее всего сказать, что каждое действие задумывалось как последнее, но жизнь подталкивала к новым. Поэтому я готов обсуждать удачность каждого действия в отдельности, но не готов обсуждать это исходя из того, как если бы все они были частью некоторого единого замысла.
PS Я не против обсудить все это, когда буду в ЦСР. Мне интересны Ваши впечатления, но ЖЖ не очень подходит для такого разговора.
Нет-нет-нет, Вы ушли от вопроса. Это не оправдание, это просьба написать решение. Вы разницу между критикой и критиканством знаете? Так вот, критики ни в одном из Ваших сообщений нет. Зато полно критиканства. Присоединяюсь к просьбе Михаила, и вместе с ним приглашаю Вас перейти в иное, неодностороннее поле беседы.
Я написал, что если ролик (не этот, а некий условный ролик) делался ночью или в иных трудных условиях, это не является оправданием его плохого качества. Никакой другой мысли я здесь не закладывал.
А насчет иного, неодностороннего поля беседы - если Вы хотите пригласить меня принять участие в неком проекте, я готов обсудить и обдумать Ваше предложение.
Свои личные впечатления могут быть искажены многими психологическими факторами, вытекающими из причастности к созданию продукта (самозащита и прочеее). Психологи знают этог гораздо лучше меня, их можно попросить прокомментирповать.
Ещеи более важно то, что авт ор рекламного продукта должен стремитьься убедить не самого себя, а аудиторию. Желая понять реакцию аудитории, автор обычно переносит на нее свои собственные реакции. Это и являеься источникром ошибки. Если хочешь, я найду учебник по рекламе, где написано буквально то, что я написал сейчас
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
v_novikov's journal
Comments
А по сути, если кто-нибудь возьмётся написать сценарий для альтернативного ролика, можно будет попробовать это исправить.
Думаю, для потребителя основной посыл должен быть таким: неважно, кто прав - ритейлеры или производители, но за попытки навязать условия бизнесу платить будут потребители - высокими ценами и пустыми полками.
Да и показать очереди за едой и пустые полки - это еще не "убедить". И "ожидается резкий рост цен" - тоже. Это все тоже про "заинтересовать", просто показывая в чем угроза.
PS. Ну и все это обсуждение имеет смысл относительно каких то будущих вещей, конечно, а не того, что нужно вот все бросить и переделывать.
Правительство Москвы против закона по одним причинам, Общество потребителей (Шелищ) - по другим, ассоциация торговых сетей АКОРТ - по третьим, поставщики из Русбренда - по-четвертым, экономисты - по пятым.
Точно так же нет и одного-единственного обсуждаемого вопроса. Каков он: почему цены высокие? почему существуют "входные бонусы"? к чему приведет принятие закона? и т.д.
Учитывая, что ни ты, ни твоя групп ничего плохого не делаете (скорее, наоборот), я не понимаю, зачем нужно открещиваться от того, чтобы назщватьб вещи своими именами, т.е. ведущейся вавми информационной кампании
Что касается моих действий, то они являются кампанией в смысле множественности действий, но не объединены общим замыслом. Наверное, точнее всего сказать, что каждое действие задумывалось как последнее, но жизнь подталкивала к новым. Поэтому я готов обсуждать удачность каждого действия в отдельности, но не готов обсуждать это исходя из того, как если бы все они были частью некоторого единого замысла.
PS Я не против обсудить все это, когда буду в ЦСР. Мне интересны Ваши впечатления, но ЖЖ не очень подходит для такого разговора.
Спасибо.
А насчет иного, неодностороннего поля беседы - если Вы хотите пригласить меня принять участие в неком проекте, я готов обсудить и обдумать Ваше предложение.
Ещеи более важно то, что авт ор рекламного продукта должен стремитьься убедить не самого себя, а аудиторию. Желая понять реакцию аудитории, автор обычно переносит на нее свои собственные реакции. Это и являеься источникром ошибки. Если хочешь, я найду учебник по рекламе, где написано буквально то, что я написал сейчас
Впрочем в любом случае действительно мое мнение не является самым важным в этом вопросе, т.к. я не являюсь его целевой аудиторией.